拜仁高层批德甲海外推广不力：我们得提升国际曝光度和存在感

来源：2026-08-02 01:31:00

拜仁慕尼黑市场总监卡斯帕批评德甲各队海外推广不力。

在拜仁即将开启第十次亚洲夏季巡回赛前，卡斯帕认为，德国足球的国际影响力明显落后于其他顶级联赛。

据德国天空体育报道，卡斯帕批评德甲俱乐部缺乏行动力：“赛季结束后，莱比锡去了海外巡回赛。今年夏天只有拜仁慕尼黑和多特蒙德在全世界奔走，帕德博恩要到9月才去美国。这远远不够！德甲俱乐部必须更有战略性地思考。”

他随后强调英格兰俱乐部的做法更积极：“英格兰人满世界跑，这意味着德国俱乐部也必须主动出击。不能只待在家里，随后又抱怨收入下滑；如果什么都不做，就什么都得不到。”他认为，德国足球必须走出去，才能提升国际曝光度和存在感。

这位拜仁慕尼黑高层还提到电视转播收入在美国、日本等关键市场出现下滑：“令人遗憾的是，美国和日本等国的媒体收入下降已成为现实，但这也正是联赛需要与我们一起寻找战略机制、加强相关活动的原因，因为拜仁慕尼黑不可能一支球队跑遍所有地方。”

目前，德甲国际转播合同收入为2.18亿欧元，加上赞助等收入合计3.02亿欧元。这个数字与英超相比相差约10倍，也只有西甲的三分之一。

按照亚洲行计划，拜仁慕尼黑将先前往韩国济州岛，随后到香港停留至8月8日。球队将在8月4日对阵济州SK，8月7日迎战阿斯顿维拉。

谈到拜仁自己的海外扩张计划时，卡斯帕表示：“我们的目标市场已经明确。在美洲两个大陆，我们此前主要聚焦北美和中美，但南美正变得越来越有吸引力。在亚洲也一样，我们必须把目光投向印度、印度尼西亚和泰国，并在那里尝试新的做法。”

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